Green Friday : une alternative au Black Friday ?

Le Black Friday est une tradition commerciale qui existe depuis les années 1950. Elle a développé ses racines aux États-Unis avant d’envahir le monde entier. Le dernier week-end de novembre, quelques semaines avant Noël, les commerçants bradent leurs stocks pour faire de la place aux nouvelles collections et attirer des clients. Ceux qui veulent être les premiers à profiter des meilleures affaires posent un jour de congé le vendredi. À l’époque, les congés payés commençaient seulement à se généraliser, alors le symbole était fort. Le Black Friday était un bon deal pour tout le monde sur le papier... qui a très vite fini par dégénérer. 

Vous aurez beau vous orienter vers des produits de marque : leur mise en scène est conçue pour créer un besoin qui n’existe pas et pousser à la surconsommation. Les promotions vous manipulent en jouant sur le sentiment d’urgence et la peur de passer à côté d’une bonne affaire. Mais à tous les coups, les tarifs affichés resteront les mêmes puisqu’une nouvelle collection verra bientôt le jour. Bref, le vendredi noir est une abbérration écologique tissée de pratiques manupilatrices et il faut en finir. 

Le Black Friday est un événement pervers : dépenser moins pour jeter plus et racheter sans cesse. Au XXIe siècle, il n’est plus possible de raisonner de cette manière.

De plus en plus de personnes sont sensibles aux enjeux climatiques de notre siècle. Environ 60% des Français pensent que le Black Friday est une incitation à acheter des produits dont on n’a pas besoin (source : Make Friday Green Again). Le mouvement de contestation Green Friday est né pour mettre fin à cette frénésie. Mais qu’est-ce que le Green Friday exactement ? Aujourd’hui, la prudence est de rigueur, à cause des airs de greenwashing que poursuivent certaines entreprises. Vous savez, ces procédés marketing qui donnent l’illusion d’une éco-responsabilité pour manipuler notre bonne conscience. Alors, si on nous dit que le Green Friday consiste à faire des promotions sur des « produits écologiques » (comme deux brosses à waters en fibre de coco pour le prix d’une), on a le droit de hurler.

Mais non. Il n’y a pas de promotions pendant le Green Friday. Il s’agit d’une journée citoyenne dédiée à la sensibilisation des consommateurs aux bonnes pratiques : 

• Trier ses affaires pour ne pas s’encombrer et faire marcher l’économie de la seconde main (vendre ou donner). 
• Réparer au lieu de jeter, ou du moins essayer (on ne sait jamais, des fois que ça marche). 
• Acheter ce dont on a besoin sans tomber dans le superflu, grâce à des listes réfléchies par exemple. 
• Privilégier les achats en vrac et les emballages réutilisables.
• Faire preuve d’imagination en détournant des objets (upcycling).
• Bref, adopter un mode de vie qui permet de réduire sa quantité de déchets tout en évitant de saturer ses placards.

Le lien entre la consommation et la quantité de déchets est incontestable et la sentence irrévocable : plus on achète, plus on jette. Comme le Black Friday est le symbole de la surconsommation et des dérives marketing, quel meilleur jour pour prôner ces valeurs de sobriété et de modération ? Le Green Friday s’inscrit comme un temps de réflexion. Tout comme nous remettons en question notre consommation lorsque survient le jour du grand dépassement, la date à partir de laquelle la planète a atteint ses limites de régénération. Cette année, c’est le 28 juillet 2022 que les humains ont consommé tout ce que la Terre peut produire en un an (bois, minerais, eau, aliments et matériaux divers). Les 5 autres mois constituent une vie à crédit.

En France, il y a deux regroupements militants Green Friday qui ont chacun leur style, tout en poursuivant les mêmes valeurs : 

• Makefridaygreenagain.com
• Greenfriday.fr 

En tant qu’Entrepreneurs pour la planète, nous avons décidé de participer à la journée citoyenne du Green Friday, qui ambitionne de diffuser des idées pour transformer notre relation à l’argent, au confort et aux objets. Mais finalement, c’est comme la Journée des Femmes : l’égalité des sexes n’est pas l’affaire d’une journée, elle doit être quotidienne. De même, il n’y a pas de jour pour être un consomm’acteur (un consommateur responsable et engagé). Les bonnes pratiques d’une consommation responsable doivent devenir des réflexes et des habitudes de vie, pour mettre en harmonie ses pensées et ses actes. Le consommateur n’est pas le seul qui est visé par le Green Friday. Les entreprises aussi doivent faire preuve d’éthique et de bon sens dans leur manière de fonctionner au quotidien. En effet, il ne peut pas y avoir de consommation responsable sans modèle économique vertueux. 

En 2022, une entreprise participante au Black Friday prône un schéma sociétal dépassé, qui a contribué au réchauffement climatique, dont nous subissons déjà les dégâts. Une entreprise qui se prétend écoresponsable et participe au Black Friday, peut être assimilée à un fabricant de tabac produisant des cigarettes qui sont bonnes pour la santé. Si nous avons pu y croire autrefois, c’est aujourd’hui terminé. Notre économie doit se dépolluer des pratiques nocives qui se sont incrustées dans ses rouages.  

Quel Bon Plan a rejoint le collectif Make Friday Green Again pour faire partie de ce beau mouvement qui encourage une consommation raisonnée et des pratiques commerciales éthiques. Et si vous avez encore une minute à nous accorder, nous aimerions vous parler de la hotline anti Black Friday.

Si vous avez lu cet article jusque-là, vous êtes sans aucun doute un consommateur raisonné ou en phase de le devenir. Malgré tout votre engagement, nous savons qu’il est parfois difficile de résister aux tentations d’une grosse promotion qui parade sous votre nez. C’est pourquoi l’association Make Friday Green Again a mis au point une hotline SOS acheteurs compulsifs : le 09 72 12 12 34. 

• Peur de craquer pour un achat inutile ? Tapez 1 
• Comprendre l’impact du Black Friday ? Tapez 2 
• Des astuces pour une consommation raisonnée ? Tapez 3. 

Vous pouvez aussi vous installer confortablement dans un canapé et taper 4 pour méditer sur l’avenir de notre économie. 

Il s’agit bien sûr d’un numéro gratuit. Essayez-le ! Enregistrez-le dans votre répertoire, partagez-le. 

Vous aussi, vous pouvez devenir un militant Green Friday. Travaillez votre relation à la consommation et parlez-en autour de vous. Souvenez-vous que derrière les promotions alléchantes du Black Friday se cache un coût élevé pour l’environnement (surproduction), pour la société (conditions de travail) mais aussi pour vous (mauvaise qualité). En matière de fabrication, il n’y a pas de miracle et ce ne sont certainement pas les produits vendus lors d’une opération Black Friday qui vous feront vivre la magie de Noël.